在数字化浪潮和人工智能技术快速发展的背景下，中国出版行业正经历深刻的变革。2024年前三季度，出版行业上市公司营收1030.6亿元，同比下降2%。相较于快速增涨的数字经济，中国出版行业的上市企业仍显得微不足道，占上市公司总数的0.52%、市值仅占0.26%。

　　尽管28家出版相关上市公司在2023年实现数字化覆盖率100%，实际转型却面临同质化严重和传统经营模式依赖的问题。大多数企业在产品数字化、教辅使用数字教材和应用大模型技术等方面进展缓慢，缺乏创新。

　　随着生成式人工智能的崛起，尤其是GPT等技术的发展，愈发突显出出版行业的技术短板。一段时间内，短视频销售渠道超越了传统电商，成为图书销售的主要渠道，增长率高达70.1%。反观实体店和平台电商则呈现负增长，显示出版分销渠道的颠覆性变革。

　　在并购方面，近期中国资本市场的第三次并购浪潮正在兴起。政策导向强调通过严格控制新股发行和引导长期资本入市，为市场注入活力。这一浪潮的特点表现为需求旺盛，尤其在上市公司之间的战略并购环节。尽管其中28家出版公司相对谨慎，但并购活动为出版行业的数字化转型提供了重要动力。

　　通过并购，出版公司能够迅速获取先进的数字技术和人才。例如，中文传媒通过并购江教传媒和高校出版社，协同发展，提升市场竞争力；而龙版传媒收购大庆书店100%股权，进一步掌握线下渠道币游最新版本更新内容，将实业与数字化相结合，优化读者体验。

　　未来，出版行业须抓住这一历史机遇，重视并购对数字转型的推动效果。主管部门建议加强行业培训，促使出版企业摆脱传统低效模式，以新时代的网络化、数字化、智能化转型来回应不断增加的用户需求，推动整个行业在全球竞争中获得新的生机与活力。返回搜狐，查看更多